在利用電子郵件進(jìn)行營銷活動(dòng)時(shí)，要想獲得電子郵件列表難嗎？事實(shí)上，是挺難的。畢竟收集網(wǎng)站中的潛在用戶的電子郵件需要時(shí)間，除此之外，你還需要投入資源來說服客戶們注冊(cè)、訂閱網(wǎng)站，特別是網(wǎng)站在沒有大量的潛在客戶轉(zhuǎn)化的情況下，這就更加“雪上加霜”了。此時(shí)，你不禁生出主意：是不是該花錢買一份郵件列表呢？不不不，盡管這樁生意看上去很不錯(cuò)，但是購買電子郵件列表確實(shí)一個(gè)很糟糕的做法，4個(gè)理由告訴你為什么不該買：

列表質(zhì)量參差不齊

你以為通過某些途徑購買的電子郵件列表將會(huì)是你業(yè)務(wù)的救星，但是很不幸的是，你以為也終究只能成為你以為了，因?yàn)槟闼徺I的電子郵件地址并不是“拿來即能用”，銷售列表給你的人不一定都以誠為本，給你提供的列表質(zhì)量參差不齊，很快你便能發(fā)現(xiàn)這個(gè)列表的不對(duì)之處：

• 電子郵件列表數(shù)據(jù)缺失、有錯(cuò)漏；
• 存在大量不存在或者是久未經(jīng)使用使用的郵箱地址；
• 從網(wǎng)絡(luò)上非法扒取的電子郵件地址…

發(fā)件人信譽(yù)易受損

其實(shí)，捫心自問，不請(qǐng)自來的電子郵件，尤其是那些對(duì)你的郵件收件箱狂轟濫炸的，你會(huì)對(duì)它有幾分好感？我相信你定是不喜歡的，特別是那些滿篇營銷信息、呼吁你去購買的郵件。很順其自然地，你會(huì)對(duì)這些郵件進(jìn)行其他操作，例如刪除郵件、退訂、標(biāo)記為垃圾郵件等。從搜索引擎對(duì)企業(yè)郵箱和網(wǎng)站的判定角度來說，他們認(rèn)為撰寫的電子郵件質(zhì)量不是優(yōu)質(zhì)的、不屬于高質(zhì)量的內(nèi)容、還存在濫用用戶信息的嫌疑。在客戶眼中，這是莫名打擾他郵箱平靜的闖入者。況且在大規(guī)模的推定、標(biāo)記之后，極有可能會(huì)影響網(wǎng)站的發(fā)件人及官網(wǎng)的聲譽(yù)，得不償失。

多人使用相同列表

你有沒有想過，一件產(chǎn)品，你在買，那別的人肯定也能夠買啊。畢竟這又不是什么限量版名牌，“撞衫”這樣的尷尬誰沒有試過啊。所以，在漫無邊際的網(wǎng)絡(luò)世界上，有人跟你購買到同一件“商品”—同一個(gè)電子郵件列表，這樣便不再顯得稀奇了。當(dāng)你在購買電子郵件列表時(shí)，其他人也正在使用這同一份，大家都向同一個(gè)列表的用戶發(fā)送了一遍又一遍的營銷郵件。換位思考一下，若你的郵箱不斷受到營銷郵件的轟炸，將會(huì)作何感想？那他們?yōu)榱瞬辉倏吹竭@些郵件，就唯有將這些發(fā)送郵件的地址屏蔽掉，更有甚者，直接舍棄了電子郵件地址。這樣一來，你的電子郵件營銷活動(dòng)化為泡影了。

郵件營銷效果不好

網(wǎng)站使用購買得來的電子郵件列表，說到底，人家原先就不是網(wǎng)站的訂閱用戶，彼此之間的選擇并非是你情我愿的“雙向奔赴”。在經(jīng)歷了一段時(shí)間的電子郵件營銷活動(dòng)之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你所利用的電子郵件列表，其中大多數(shù)的用戶極少有打開你發(fā)送的電子郵件，更不用說點(diǎn)擊進(jìn)去你的鏈接內(nèi)容了。即便你的郵件有人點(diǎn)擊查看過，但是他們根本就不理會(huì)你的內(nèi)容，盡管你的內(nèi)容已經(jīng)精心設(shè)計(jì)過，那還談何銷售?。烤瓦B基礎(chǔ)的打開率都沒有，這樣的郵件列表有何意義？

歸納

毫無疑問，購買電子郵件列表對(duì)網(wǎng)站的營銷來說并不是一個(gè)好方法。這不僅僅有違隱私和反垃圾郵件的相關(guān)規(guī)定，而且對(duì)郵件地址質(zhì)量低下，這樣只是在做無用功罷了。所以盡管網(wǎng)站在進(jìn)行電子郵件營銷活動(dòng)的開始，還未曾積累到足夠的電子郵件列表，也無需過分急躁，不妨專心優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容，吸引網(wǎng)站潛在受眾轉(zhuǎn)變成為訂閱客戶。如此一來網(wǎng)站不僅僅會(huì)慢慢積累到一定的訂閱用戶，提高網(wǎng)站的復(fù)購率，而且網(wǎng)站的投資回報(bào)率也在逐漸攀升。