新冠疫情下的企業(yè)愈發(fā)重視品牌打造和官網(wǎng)的建設(shè)，但很多外貿(mào)企業(yè)建站的時(shí)候，其實(shí)并不知道自己的獨(dú)立站賣(mài)點(diǎn)是什么，所以找到一個(gè)流量跑在同行前面的網(wǎng)站，想做成差不多的樣子就拿來(lái)用。這是萬(wàn)萬(wàn)不可的！因?yàn)楹Ｍ饩W(wǎng)站建設(shè)與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站的建站要求大不相同，今天，Sytech科技的小編跟大家介紹一下，海外網(wǎng)站建設(shè)的注意事項(xiàng)：

外貿(mào)建站注意事項(xiàng)一：不要忽略客戶端差異，請(qǐng)打開(kāi)你的電腦。

在國(guó)內(nèi)，電腦端和手機(jī)端的網(wǎng)民比例大約是三七分，幾近七成網(wǎng)民在使用手機(jī)進(jìn)行生活和買(mǎi)賣(mài)。所以使用手機(jī)來(lái)開(kāi)發(fā)、維護(hù)和客戶服務(wù)似乎早已是常態(tài)，企業(yè)紛紛響應(yīng)手機(jī)端的需求來(lái)開(kāi)發(fā)官網(wǎng)、APP和社交媒體。很多企業(yè)在開(kāi)發(fā)和審核海外網(wǎng)站站點(diǎn)的時(shí)候，自然而然地只是用隔著手機(jī)屏幕來(lái)進(jìn)行。

然而，在國(guó)外，電腦端和手機(jī)端的用戶比例恰好相反，尤其是消費(fèi)主力軍的發(fā)達(dá)國(guó)家，甚至很少人會(huì)用手機(jī)來(lái)營(yíng)銷(xiāo)和下單。即使選擇了響應(yīng)式的設(shè)計(jì)方法，PC端的體驗(yàn)感與手機(jī)屏幕下的體驗(yàn)感也是完全不能相比的，企業(yè)建站的時(shí)候一定要以PC端的體驗(yàn)感為建站的核心，尤其是要打開(kāi)你的電腦來(lái)確認(rèn)一下，電腦端的設(shè)計(jì)是否適應(yīng)外國(guó)人的使用習(xí)慣。

外貿(mào)建站注意事項(xiàng)二：外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)切忌“中國(guó)化”。

需要強(qiáng)調(diào)的是：這里指的中國(guó)化并非貶義。
中文的廣博決定了我們本土化網(wǎng)站需要做非常多元化的布局，在進(jìn)行內(nèi)貿(mào)交易的時(shí)候，還有些企業(yè)需要配置比較多的元素和配色，所以很多人的海外網(wǎng)站建設(shè)的理念就是：“國(guó)內(nèi)站有的，全部搬上去，給老外看看我們的文化多元”。

在海外，電腦端的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)展了非常之久，相對(duì)于設(shè)計(jì)夸張、堆滿信息布局的網(wǎng)站，外國(guó)人普遍更信任結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、界面設(shè)計(jì)清晰的商業(yè)網(wǎng)站，他們確信只有具備實(shí)力的大公司才會(huì)提供如此簡(jiǎn)單明快的網(wǎng)站，節(jié)省雙方的時(shí)間并且直奔主題。即使沒(méi)有使用英文網(wǎng)站的習(xí)慣，仔細(xì)觀察你也不難發(fā)現(xiàn)，海外的大品牌多數(shù)不會(huì)采用華麗而宏偉的網(wǎng)站，企業(yè)可以多參考海外網(wǎng)站建設(shè)專(zhuān)業(yè)人士的建議，采取簡(jiǎn)單明快的商業(yè)網(wǎng)站布局。

外貿(mào)建站注意事項(xiàng)三：搜索引擎適配要有針對(duì)性。

“我曾經(jīng)做過(guò)百度推廣，我知道搜索引擎適配是怎么一回事，我們的品牌沉淀就按照在百度積累的經(jīng)驗(yàn)來(lái)?！?/p>

這句話小編曾聽(tīng)說(shuō)過(guò)無(wú)數(shù)遍，這個(gè)是繞不開(kāi)的攀比話題。線上經(jīng)營(yíng)的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)影響著不計(jì)其數(shù)的企業(yè)，也有很多的企業(yè)在國(guó)內(nèi)做搜索引擎推廣贏得了商機(jī)。但是，百度是百度，谷歌是谷歌，每個(gè)搜索引擎的脾氣不一樣。

首先，谷歌搜索引擎嚴(yán)格控制著每個(gè)搜索頁(yè)的廣告的位置，在信息爆炸的時(shí)代谷歌還能堅(jiān)持只保留三個(gè)廣告位，這意味著如果你的谷歌搜索引擎自然排名優(yōu)化到位，網(wǎng)站的商業(yè)價(jià)值將不可估量。所以，在進(jìn)行海外網(wǎng)站建設(shè)的時(shí)候，你的外貿(mào)獨(dú)立站從建站開(kāi)始就在做谷歌搜索引擎適配，有針對(duì)性地進(jìn)行優(yōu)化。

外貿(mào)建站注意事項(xiàng)四：注意文化和思維差異。

在建站的時(shí)候，企業(yè)要注意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的編寫(xiě)，不要把我們的思維全數(shù)傾訴在英文網(wǎng)站里。比較典型的文化和思維差異可以提現(xiàn)在企業(yè)簡(jiǎn)介板塊：
在國(guó)內(nèi)，我們對(duì)合作企業(yè)的雄厚實(shí)力是比較喜聞樂(lè)見(jiàn)的。所以我們作為觀眾，會(huì)在網(wǎng)上去找企業(yè)的信息，企業(yè)也會(huì)在寫(xiě)企業(yè)簡(jiǎn)介的時(shí)候，注明企業(yè)的人數(shù)、注冊(cè)平方數(shù)和各類(lèi)的團(tuán)隊(duì)執(zhí)照等等。這些實(shí)力仿佛是我們的定心丸，來(lái)證明這樣的企業(yè)不會(huì)半途破產(chǎn)拋棄自己的合作伙伴。

在海外，商業(yè)網(wǎng)站的用戶則更多關(guān)注網(wǎng)站的客戶服務(wù)，用戶對(duì)于超大型企業(yè)甚至?xí)в信懦庑睦怼Ｍ鈬?guó)消費(fèi)者更多關(guān)注企業(yè)是否有客戶關(guān)懷、是否會(huì)把他當(dāng)作獨(dú)特的客戶來(lái)對(duì)待。因?yàn)樵趪?guó)外，很多超大型企業(yè)是嚴(yán)格按照自己的企業(yè)工作時(shí)間和制度來(lái)跟蹤客戶服務(wù)的，很多客戶在付款后，想要得到特別照顧是不太可能的，甚至付款后想要申請(qǐng)一個(gè)一對(duì)一咨詢(xún)都要等上半個(gè)月。

在海外建站，不僅僅是企業(yè)才能做，個(gè)人soho站是十分熱門(mén)的。在信用體系的支撐下，大部分用戶不會(huì)質(zhì)疑企業(yè)的規(guī)模，你的商業(yè)網(wǎng)站能提供完善的服務(wù)才是客戶關(guān)注的焦點(diǎn)。

外貿(mào)建站注意事項(xiàng)五：遵紀(jì)守法特別提醒。

以上提到，大多數(shù)海外用戶其實(shí)不會(huì)質(zhì)疑網(wǎng)站的實(shí)力，但這是信用和法律體系支持下形成的信任。一旦你的網(wǎng)站觸犯了當(dāng)?shù)氐姆刹⒈凰阉饕姘l(fā)現(xiàn)，你會(huì)受到非常嚴(yán)重的懲罰。例如，在歐洲，對(duì)于個(gè)人信息（如姓名、郵件地址、居住地址之類(lèi)）的收集有著非常嚴(yán)格的保護(hù)制度，如果他們發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站在非法收集或分享這部分信息，你會(huì)面臨嚴(yán)重的指控。

外貿(mào)建站注意事項(xiàng)六：建站不僅是為了谷歌廣告。

一個(gè)外貿(mào)站點(diǎn)建立是企業(yè)品牌王國(guó)的根基，獨(dú)立站可以使你的品牌邁向高階的競(jìng)爭(zhēng)。首先，站點(diǎn)建立后建議企業(yè)利用網(wǎng)站，直接進(jìn)駐有名的第三方點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站引流，詳情參考文章：進(jìn)駐第三方點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站引流是否行得通？這是國(guó)外目前行之有效的站外引流方法，還能為企業(yè)拓寬流量渠道。

其次，獨(dú)立站的后臺(tái)可視數(shù)據(jù)大有學(xué)問(wèn)，可以進(jìn)行訪客來(lái)源追蹤和二次開(kāi)發(fā)，可以說(shuō)是無(wú)價(jià)的營(yíng)銷(xiāo)工具。

小結(jié)

獨(dú)立站沒(méi)有那么多的條框，不會(huì)限制企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為，但是海外網(wǎng)站建設(shè)與國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站建設(shè)差異巨大，需要企業(yè)結(jié)合自身的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，多研究海外網(wǎng)絡(luò)用戶的使用習(xí)慣，發(fā)揮外貿(mào)獨(dú)立站的真正作用。